感谢中国市场救命，微软必应成中国桌面搜索第一

最近有人问我：“必应在中国真的火吗？谷歌不是全球第一吗？”

我先问他：“你知道中国市场对全球搜索引擎意味着什么吗？”

他愣住了。

其实吧，很多人都低估了中国市场的影响力，尤其是对全球搜索引擎格局。

PC时代的流量入口

不管是在PC互联网时代，还是移动互联网时代，各大企业都想占据流量入口。

PC时代，入口是搜索引擎。大多数人上网，都是从搜索开始。于是百度、谷歌、必应等，才有这么大的价值。

移动互联网时代，流量入口变成了超级APP，比如微信、抖音等。

但是，PC用户依然存在，尤其是办公和专业场景，搜索需求没有消失。

必应在中国的异军突起

数据显示，到2025年5月，必应在中国桌面搜索的市场份额达到 40.23%，连续12个月排名第一。

这意味着什么？

简单算一笔账：中国市场占全球搜索市场约 30%，必应在中国占40%，也就是全球市场贡献了超过 10%的份额。

如果没有中国市场的支持，必应全球市场份额可能还不到现在的水平。可以说，中国市场救了必应。

为何必应在中国能火？

Edge浏览器内置：很多企业和办公场景默认使用必应搜索，顺手成习惯。

国内竞争空缺：谷歌无法直接进入国内市场，本地搜索引擎表现不够强势，给了必应机会。

PC端用户需求稳定：办公、学习、专业信息搜索需求依旧存在，必应正好抓住这一块流量。

全球对比

全球市场上，必应份额已经提升到 13%，位列第二，而谷歌仍占约 80%。

但是，如果剔除中国市场的贡献，必应的全球份额将大幅下滑，很可能连第二都保不住。

移动端的困局

移动互联网时代，流量入口是APP，而必应在移动端发展有限。

这就像PC时代的黄金机会，必应抓住了桌面搜索，但移动端未来仍是未知数。