怎么在Bing搜索引擎上打广告？

    Bing广告，又叫Microsoft Advertising，中文简称为必应广告，是一种排行居于谷歌广告之下的，第二大搜索引擎广告。虽然必

应广告不及谷歌广告规模大，但是，Bing广告也具有其独特的价值点。要不要做Bing广告？做Bing广告的好处有哪些？以及怎么做

Bing广告？接下来，本期的妙传媒课堂，将会围绕Bing广告，给大家细细分析Bing广告。

    为什么要做Bing广告？

    根据Statcounter2021年7月到2022年7月的数据报告，在全球范围上，搜索引擎的排名和百分比如下：

    1. 谷歌搜索引擎，占全球91.46%，是全球第一大搜索引擎。其在电脑端的占比是84.15%，手机客户端占比是94.96%。

    2. 必应搜索引擎，占全球3.29%，是全球第二大搜索引擎，其在电脑端的占比是8.84%。

    3. Yandex搜索引擎，占全球1.48%。

    4. Yahoo搜索引擎，占全球搜索引擎1.34%。

    5. Baidu（百度）搜索引擎，占全球搜索引擎的0.91%。

    在上面的搜索引擎中，Yandex主要是俄罗斯地区的用户在使用，百度主要是中国地区，Yahoo主要是日本地区。

    比如在俄罗斯，Google占48.64,%，Yandex占47.22%，两者差距不大。

    在日本，Google占75.78%，Yahoo占15.5%，Bing占7.99%。

    在中国，百度占70.47%，搜狗占12.26%，Bing占10.04%。

    除去中国地区外，其余大多数国家的搜索引擎是被谷歌统治，然后必应占到约10%左右份额。虽然看起来，谷歌搜索引擎是高居第一，

但是，同时也有一个现象，就是谷歌广告的竞争之大，是远高于其他搜索引擎的，有些比较热门的关键词可能已经在谷歌上竞价达到5美

金一次点击，但是在Bing上，依然很便宜。其次，将占比放大后，用户的基数是非常庞大的，比如在美国地区，根据WordStream2019

年的统计显示，有大约6千6百万的用户，只使用Bing搜索引擎，即意味着，这接近7千万的用户，都不使用谷歌，这些用户是谷歌触碰不

到的蓝海区域！

    选择Bing广告的原因主要包括有：

    1. Bing广告竞争较小，关键词单价不及谷歌广告高，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化可能会更多。

    2. 依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。

    3. Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，根据99 Firms的

介绍，38%以上的Bing美国用户，家庭年收入大于10万美金！30%以上的美国Bing用户，有大学以上的文凭。这些数据也说明，Bing广告的用

户是比较优质，有经济实力的用户。

    哪些行业推荐做Bing广告？

    与谷歌广告类似，除去不可做推广的行业外，绝大多数广告都可以做Bing广告，根据Microsoft Advertising的政策要求，像Gambling赌博类的

广告在大部分国家和城市都是不被允许的，少数地方，诸如美国的某些州等可以。明确规定不允许做Bing广告推广的产品和服务有：

    酒类

    欺诈

    毒品及相关的器材

    爆竹及易燃易爆物品

    移民服务

    跨国中介婚姻

    不允许出现的内容包括：

    有损名誉，诽谤或具有威胁性的内容

    仇恨言论

    政治与宗教

    敏感、机密的话题

    暴力

    税款

    成人内容

    堕胎

    临终服务，比如葬礼，火化等服务

    占卜、算命

    间谍相机、监视

    需要注意的是，不同国家地区的政策规定不同，请以各个地区的真实情况为准。

    因此，除去以上提到的行业，大多数的行业，比如餐饮，服装生意，汽车行业，保险，美容美发，家电家具，律师，房产销售，房屋装修，教育，科

技产品，日常用品等是可以正常做Bing广告的。